APP如何吸到真爱粉?

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iOS 11上线前会一段时间了,该把玩的都把玩得差越多再 了,应该也发现 iOS11 有一项“断舍离”的新功能:自动卸载长期未使用的 App。

前会等用户亲自动手,系统将自动清扫哪些地方地方“僵尸 App”,为新的一批 App 腾出空间,否则 等到你是什么 批被打入冷宫的完后 再次启动清扫系统进程运行,犹如新陈代谢。尤其是对 App开发者而言,这听起来非常残忍——用户留存率居然更难有保证?

这也对 App 推广时期进行用户获取提出了更高的要求:定位够严重不足精准?获取到的用户是一堆数字还是真正的用户?没想到,三种新兴的广告就也能充当一轮滤网,在展示 App 亮点的共同为 App 进行真正意义上的吸粉。

你是什么 广告可是我 playable ads,是强调与用户进行互动、以趣味性吸引用户注意力的广告形式。目前游戏是 playable ads 的最大获益者,不可能 说 playable ads 是游戏进行推广时的标配,共同传统品牌对你是什么 广告的青睐也越来越明显。

与全都类型的广告相比,playable ads 所吸引到的用户群体留存率及打开率更高,不可能 亲戚朋友在长达 1 分钟左右的试玩环节就弄懂了游戏的玩法,否则 才决定要越多再 下载。试玩完后 实在有意思才下载的,也能说是真爱了。

而对于 publishers 来说,不可能 playable ads 越来越容易打动用户,那会越多再把此人 的玩家给带跑了?这真的是个很实在的大问题。据现有研究显示,publishers 也对 playable ads青睐有加:1)你是什么 好玩的广告越多再对用户造成干扰,无损用户体验;2)eCPM 更高。

移动广告再次踩了电视广告一脚,playable ads 让传统品牌广告进一步往移动端迁徙。让你在电视上看得人电影场景一样的“特仑苏有机牧场”,但你能想象1个 多农场出现在你手机游戏里并请你挑选出最爱的鸡肉品种和风味吗?Perdue Farms 就做了这件事,它投放了一支 playable 广告来征选消费者最爱的鸡种及酒质,收获到的不止是与消费者的互动,还有可用于指导生产和销售的高价值数据

美国青少年服装品牌Hollister 也是品牌领域 playable ads 的尝鲜者,否则 顺利吃到了螃蟹。今年 Hollister 投放了两组playable ads,一组是春季冲浪主题游戏,另一组是 7 月下旬的滑板主题游戏,充当了该品牌返校季的推广 campaign。游戏广告走16-bit 像素风,系统进程运行化投放于 Snapchat 及目标 App。

“亲戚朋友想用青少年喜欢的依据 去做营销,全都 亲戚朋友将精力 1000% 集中到数字营销上,其中移动端占了很大一次要,不可能 亲戚朋友的消费者在移动端呆的时间最久。” Hollister 的营销副总裁 Michael Scheiner 说。

效果类和品牌类广告的边界正在消失,不可能 亲戚朋友不可能 有依据 将它们合二为一,在移动端是越多再二选其一的。”全都 Hollister 对两组 playables 的 KPI 考量既有品牌层面的,前会效果层面的。

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