Vlog红利之下:独立创作者的抉择

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1.“小众”老是以来也有Vlog在中国市场的一大标签,即参与人数少,内容门槛高。

2.MCN想毁掉4个多多多多创作者太容易了,一旦与MCN签约,什么都有 4个多多多多无底洞,创作者只会变成4个多多多多生产内容的机器。

进入短视频下半场,生根于YouTube的Vlog开始 渐入大众视线,于是,各方争相入局,等待英文收割新一波红利。红利之下,却是一场关于平台、MCN、创作者三方的博弈战,舶来品Vlog能在中国成长为4个多多多多新风口吗?在巨头围猎下,独立创作者又该怎样抉择?

1/独立Vlogger:Julie和老白

“那剩下最后,我们歌词 歌词 歌词 都就收一箱日常用的呗。电饭锅你带不带?咖啡机你带不带?那你的加湿器要不让说?”这是Julie和老白拍摄的Vlog特辑《 150 天环游美国》第一集底下的场景,Julie和老白是来自美国加州的一对小夫妻,我们歌词 歌词 歌词 都用Vlog记录了 150 天来开房车自驾环游美国的旅行经历,因此 向我们歌词 歌词 歌词 都分享了在百公里车上生活4个多多多多月我们歌词 歌词 歌词 都都带了那先 ,以及在路途中那先 真的有用、那先 真的没用,从而告诉我们歌词 歌词 歌词 也有自驾旅行时有那先 东西是真的时需带出门的。

在这场 150 自驾环游美国的旅行中,我们歌词 歌词 歌词 都总共经过 25 个州,途经沙漠、森林、平原、湖泊、海洋、高原等地形,经历从 25 摄氏度到零下 33 摄氏度的温差。去到了从伊利诺伊州芝加哥一路横穿到加利福尼亚州洛杉矶圣塔莫妮卡全长 3939 公里的 66 号公路,随着北上纬度的升高,气温也开始 骤降,还经历了房车被冻住以及在零下 33 摄氏度低温下生活的一天。

在Julie和老白做的公众号老白频道中,我们歌词 歌词 歌词 都的原创Vlog肯能更新到了 119 集。“肯能我们歌词 歌词 歌词 都长期生活在美国,什么都有大每项Vlog也有在美国拍的。底下回国了4个多多多多月, 150 多集那先 是在国内的拍的。”Julie和老白是从 2018 年情人节开始 正式拍Vlog,最开始 是拍的便是 150 天环游美国特辑,记录的是一次跨越美国的旅行。起因是肯能老白老是有一天想记录下买车人出去旅行的经历,Julie也确实很有意义,于是就被忽悠去环游美国拍片了。

“确实大每项Vlog也有随后 才找到节奏的,从事先环游美国拍摄的Vlog就可不时需看出跟现在的Vlog相比区别还是挺大的。”Julie表示,在此事先,我们歌词 歌词 歌词 都并这麼相关的拍摄和剪辑视频的经验,什么都有开始 的二天比较艰难,更新也这麼来越快差这麼来越多一周才出一集。但还是要硬着头皮上,一边拍摄一边学剪辑,出品恶心也要出,慢慢地就好了什么都有。

关于陪审团话题的Vlog

在最新一期的Vlog中,Julie讲述了她被美国高等法院抽中加入陪审团,参与了整个陪审过程的奇葩经历。在Vlog中Julie用第一人称叙事的最好的方式讲述了案件从占据 到审判最后到定罪的整个过程,这起案件的特殊性加进Julie富有的表情跟生动活泼的叙事最好的方式让某些集Vlog显得趣味十足。

当Julie发布了这期Vlog才知道事先陪审团励志的话 题在国内很少人知道,包括买车人在去事先也谁能谁能告诉我,什么都有在发布后什么都村里人 确实很新颖也很神秘。

并肩这期Vlog也给什么都村里人 普及了陪审团相关的法律知识,Julie也确实这次陪审团经历很有点硬,让她明白了法律的意义,即法律也那个她 的意见,必须黑白。理和情是有很大区别的,你确实某些人有这麼错和他有这麼犯法并这麼直接关系。什么都有,有错的人不一定犯法,犯法的人不一定有错,错更像是4个多多多多友情的标准,而法是4个多多多多理性的定律,时需证据,时需动机。

Vlog以法官最后所说励志的话 结尾:“sometimes fair isn't about satisfaction, life is unfair, we can only try our best to be fair, whatever that might be. ”(公平不让说能保证我们歌词 歌词 歌词 都都满意,生活不公平,我们歌词 歌词 歌词 都必须以事论事,努力得到最公平的结局。)

2/真实性和表演性的边界

 谈及为啥么要拍摄关于陪审团的Vlog,Julie表示我们歌词 歌词 歌词 都的Vlog也有跟着生活走,生活里占据 了那先 就会拍那先 。

“我们歌词 歌词 歌词 都一般对拍摄没那先 规划,除非是某些有计划性的旅行,肯能跟小伙伴的活动聚会同类的。但对其中占据 的故事也这麼那先 规划,肯能无论是在活动还是旅途中,具体要占据 那先 ,我们歌词 歌词 歌词 都确实什么都有 能全版预料到。”因此 肯能他俩三种也这麼表演天赋,演励志的话 就会很尬,什么都有必须顺其自然,跟着感觉走。Julie还笑称道,“我现在拿起相机的波特率和判断某些段内容精不精彩的能力真的是厉害到飞起。”

“我把Vlog看作是三种还原真实生活但又高于生活的艺术。”对于目前Vlog中关于真实性和表演性的争议,Julie也有买车人的见解。

“确实Vlog中适当的表演是可不时需的,比如拍摄开箱视频,确实你4个多多多多人在家励志的话 是不让哇的一声很惊喜且开心地喊出来的,但肯能是面对镜头你就会不自觉地放大友情,表现得更夸张,什么都有即使有表演的成分,但Vlog中流露出来的友情是真实的,你是真的兴奋、真的开心。”Julie认为,Vlog确实是记录真实生活,但也是三种载体,就像文字、图片一样,只不过Vlog将故事从文字、图片上搬到了屏幕上。但无论哪种载体,都时需通过各种最好的方式润色来呈现4个多多多多全版的故事,从而更好地表达创作者的想法。

在Julie看来,Vlog肯能刻意要强调表演性那一定免不了制造噱头。“我不让把我介意的东西为了剥夺眼球放进去,包括我们歌词 歌词 歌词 都Vlog里的小伙伴,确实这是对我们歌词 歌词 歌词 都和对买车人的尊重。镜头在我身后,怎样剪片也由我决定,这是4个多多多多选择问提。”

除此之外,Julie认为拍摄Vlog对我们歌词 歌词 歌词 都的生活并这麼造成这麼来越多的影响。肯能我们歌词 歌词 歌词 都的生活确实还有很大一每项这麼曝光,Vlog必须几分钟,再长也就十几分钟,但一天毕竟有 24 个小时,短短几分钟的Vlog必须所含我们歌词 歌词 歌词 都全版的生活。

“Vlog在记录生活的并肩也帮助我们歌词 歌词 歌词 都再现生活。”Julie说。

“某些年拍Vlog留下了非常多的回忆,在Vlog里可不时需直接看完去年某些事先的画面,那种感觉真的很棒。”Julie喜欢拍摄Vlog,肯能记录会让生活非常有根据,买车人和谁去了哪里做了那先 全版有根有据。在最近更新的一集关于老白去巴菲特大会的Vlog里,去年也是同样的场景、同样的人,还能再跟同样的人走同样的路,她确实再过几年那种亲切的感觉会更强烈。

3/小众Vlog难起大势

如今,Vlog已成为我们歌词 歌词 歌词 都观察、体验、记录世界的三种流行创作最好的方式。因此 , Vlog在 2019 年已成为全视频行业的关注热点。

作为国内Vlog兴起并发扬的源头社区,B站向来对Vlog的热情有增无减。

5 月 31 日,哔哩哔哩(B 站)敲定上线“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、厚度相互合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持,扶持计划所含全年 1150 亿次站内的流量曝光,每月 1150 万专项Vlog奖金支持,每月 1 亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者,B站还上线了“Vlog领域优秀UP主”认证系统。

从 2018 年下二天开始 ,B站就持续对Vlog和其创作者给予扶持和激励。开展了“150 天Vlog 挑战”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大赏”等一系列活动。

而在更早些事先,抖音就称将投入 10 亿流量扶持Vlog,并正式面向全平台用户开放 1 分钟视频权限。

在产品层面,抖音将事先15s的短视频时长限制,升级为全平台用户均可发送 1 分钟视频,并在抖音站内发起Vlog相关主题活动。

并肩从 4 月 25 日起,用户拍摄或上传时长大于150s的原创Vlog视频,加进相应话题标签,即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。

当前中国短视频行业市场头部平台逐渐凸显,优质内容势必成为各大平台支撑用户红利,进一步提高用户粘性的稀缺资源。什么都有也也有了各大平台纷纷用激励吸引创作者加入买车人麾下的统一动作,但在巨头围猎中,Vlog依旧这麼大范围起势。

究其意味,还在于“小众”老是以来也有Vlog在中国市场的一大标签,即参与人数少,内容门槛高。

从摄影师转行到拍摄Vlog的张易看来,想实现全民Vlog不让说实际,相当于在入门上就限制了很大一每项人。他确实肯能什么都有 买车人单纯想玩一玩,当做三种兴趣爱好是没问提的,但肯能想很认真地去做因此 做好励志的话 ,那门槛是很高的。

“高门槛主要体现在时需创作者持续不断地投入,这是4个多多多多很缓慢的过程。因此 时需投入的时间和精力也也有每个人都你可不可不后能 注入的,这也决定了Vlog必然小众吧。”张易认为,Vlog相对某些媒体类别要高什么都有,不仅要求剪辑能力,对讲故事的最好的方式和镜头感同样有较高的要求。

4/优质内容:独立Vlogger身后的砝码

而作为舶来品,Vlog由每项Vlogger带入中国,先有内容,后有平台,意味其四处散落,还未形成聚合又遭到平台哄抢,至今这麼得到良性发展。

“创作者会相对小众吧,但别人去看确实倒很有希望。”在Julie看来,目前Vlog面临的状况是是创作者小众,观众大众,而创作者小众的主要意味还在于变现困难。

“目前我们歌词 歌词 歌词 都的变现最好的方式有平台采购和品牌相互合作,主什么都有 与品牌长期签约相互合作。帮我要的是与品牌建立平等的关系,而也有我们歌词 歌词 歌词 都投放的4个多多多多渠道。我们歌词 歌词 歌词 都给品牌长期输出内容,并肩品牌也将买车人的东西融入我们歌词 歌词 歌词 都的Vlog中,确实什么都有 相互推广,互相都得到一定程度的曝光。”

Julie认为,创作者这麼全版依靠平台,肯能目前各大平台的红利是短期且有限的,广告收益也也有按比例分成,真正到创作者手里的收益很少,因此 非常不稳定,随时都肯能中断。

因此 肯能平台一旦买断内容,也就限制了创作者在某些渠道的投放,而独家平台实际上什么都有用说能保证创作者的收入,事先励志的话 决定权就掌握在了平台身后,万一平台倒了,创作者也就会跟着遭殃。

除了平台外,在平台与创作者底下的MCN也在虎视眈眈。

行业内某观察人士曾凡(化名)告诉记者,在中国市场,每个平台都想成为youtube那种垄断式的内容平台。而当下Vlog的火热我们歌词 歌词 歌词 都都确实肯能来了。各大平台便使出浑身解数哄抢优质内容,但目前产生了4个多多多多较大的问提,什么都有 平台的补贴被底下MCN抢走了,意味4个多多多多三种是补贴创作者创造新风口的事物,被人变成了倒卖创作者的新业务。

曾凡表示,“肯能某些创作者的思维还是还是卡在流量=广告=钱里了,那先 想借助平台获取流量的创作者肯能接触必须平台,就会被底下的MCN截胡,某些MCN会低价收入创作者内容并高价卖给平台,肯能平台给MCN的补贴很高,并肩平台也时需MCN持续不断地投入内容。”

而MCN想毁掉4个多多多多创作者太容易了,一旦与MCN签约,什么都有 4个多多多多无底洞,创作者只会变成4个多多多多生产内容的机器。

他还认为,“即使善意的MCN也无法保证创作者的未来,肯能平台要的是内容,因此 这麼来越多越好,4个多多多多小的MCN也有十几到几八个创作者不等,我们歌词 歌词 歌词 都也能给平台贡献的内容量是4个多多多多独立创作者无法呼告的。因此 通常MCN提供给平台的也有经过筛选出的优质内容,比起内容风格单一的独立创作者,平台更你可不可不后能 的是风格多样且持续不断的优质内容。”

“什么都有做4个多多多多独立的Vlogger有点硬要,而优质内容什么都有 我们歌词 歌词 歌词 都身后的砝码。”曾凡说。